Byggnads lockar kvinnor med sexism

| Av Charlotte Wotz Ader | Tipsa redaktionen

Genom att använda sexistiska påståenden försöker fackförbundet nu locka fler kvinnor till byggbranschen. Men kampanjen har väckt stark kritik.

Fackförbundet Byggnads och branschföreningen Byggcheferna vill öka jämställdheten och mångfalden inom byggbranschen. Därför lanserar det tillsammans kampanjen "Alla tjänar på en jämställd byggbransch". Detta rapporterar Dagens Media.

– Vi vill arbeta för ökad jämställdhet och öka vårt kvinnliga medlemsantal från en procent till fem procent. Det finns en förlegad kultur i branschen och felaktiga attityder om både kvinnor och män. Det vill vi få upp en diskussion om, säger Matilda Ström, kommunikationschef för Byggnads, till Dagens Media.

Den aktuella kampanjen är enligt Matilda Ström ett steg på vägen att ändra kulturen som råder inom branschen.

Kampanjen, som lanserades i veckan har budskap som "Män är händigare än kvinnor. Det vet ju alla" och "Här är det hårda tag. Det krävs stake för att palla", och har redan väckt starka reaktioner.

"@Byggnads Diskuterar nya kampanjen som trots goda intentioner tyvärr träffar helt fel, enligt alla inblandade. Spec den om städning. Gör om", twittrar en person.

"Det är ganska många som "tolkar" den som skämtsam, kränkande och sexistisk. Kanske dags att fatta kritiken nu", twittrar en annan.

Men Matilda Ström menar att de kontroversiella påståendena behovs för att slå igenom mediebruset.

– Vi nås av så mycket reklambudskap varje dag så det är viktigt att synas. På tavlan står det också att vi gör upp med machokulturen och att vi vill ha en jämställd bransch, säger hon.

När Dagens Media frågar om Matilda Ström tror att tavlorna får kvinnor att bli sugna på att söka sig till branschen svarar hon så här:

– Tavlan är lite omskakande och ska få folk att reagera. Den syftar till att få en diskussion och förändring. Hittills har vi fått mycket positiv respons. Folk hör av sig och skriver att det är något de har väntat på.

Kampanjen är framtagen av Bulldozer och kommer att pågå under tre år.


Håll dig uppdaterad med Building Supply SE

Skriv din kommentar
Inläggen nedan modereras inte i förväg och omfattas därmed inte av webbplatsens utgivningsbevis.
Startsidan just nu

De blir nästa Nordic Choice hotell som satsar på solceller

Vd:n: "Kändes det självklart att vi också ska producera egen el"

800 nya bostäder och ett nytt bostadsområde i Örebro

"En pusselbit för att klara den fortsatta bostadsförsörjningen och stärka Örebros tillväxt"

Så skapade XL-Bygg sin senaste reklamkampanj

Mer än bara en kampanj, enligt bolaget själva.

Hemsö påbörjar byggnationen av tredje etappen i Sandbyhov

Allt beräknas bli klart år 2020.

Nya kontor och mötesplatser på Wientertorget i Helsingborg

Helsingborgshem: "Det blir ett riktigt lyft för området"

Lyko bygger nytt centrallager

Logistic contractor ska bygga åt Lyko som satsar på högautomatisering.

Nyhetsbrev

Nyhetsbrevet skickas ut två gånger per dag (förmiddag fokus BYGG, eftermiddag fokus ANLÄGGNING).

Se det senaste nyhetsbrevet. Annonsera i nyhetsbrevet

Veidekke får uppdrag av Stockholm Hamn

Bolaget ska bygga mark- och konstbyggnader.

Utskicket av det sena nyhetsbrevet blev försenat under gårdagen

Erlandsson Bygg ingår ramavtal med Trelleborgshem

Avtalet avser Strategisk partnering.

Succé för Riksbyggens norrlandssatsning

"Det finns ett stort behov av fler bostäder på många orter i den norra delen av landet"

NCC investerar 2,5 miljarder i utvecklingsprojekt

Fastigheten ligger intill handelsplatsen Bromma Blocks, vid infarten till Bromma flygplats.

De bygger kontor med 800 arbetsplatser i Barkarbystaden

"Vi är imponerade över tillväxttakten i Järfälla"

Nu kan du nominera till Bopriset 2018

Vem får vara med och dela på 100 000 kronor? Valet är ditt.

Trä och uppkoppling i framtidens hus

Inwido vill se mer teknik i fönster och dörrar

Åtta nya skolor till Göteborg

Lokalförvaltningen säkrar framtida skolbyggen med nya samarbetsavtal.

Rekordår för Beijer Byggmaterial

Tillväxten har varit bättre än marknaden 15 månader i rad.

Trähus har god ljudmiljö

Östersunds nya stadsdel i trä

Hon blir ny vd för Erlandsson Bygg

Tar sig även an rollen som koncernchef.

Ny rapport: Byggsektorn har stora möjligheter att minska utsläppen

Docenten: "Ett viktigt steg framåt"

Castellum tillsätter ny HR-direktör

Har jobbat inom bolaget sedan februari i år.

Ikano Bostad bygger Årstahusen

Mellan Årsta och Liljeholmskajen växer Årstahusen fram. Här bygger Ikano Bostad 900 bostäder i en helt ny stadsdel med fokus på gemenskap, välbefinnande och hållbarhet.

Arkitektkontor satsar på Göteborg

"Vi gillar Göteborg och tror att vi kan addera en nyans på paletten här"

Invigning av nya vård- och omsorgslägenheter i Högsby

"Det känns väldigt roligt att andra etappen nu är helt färdig"

ABK håller i boskola för SFI-elever

Bygghemma i östeuropeisk miljonaffär

Oro i småhusbranschen

Kandidaterna till Danish Wood Award klara

Kvarteret Borgen vinner Halmstads arkitekturpris

RO-gruppen bygger i Sollentuna

Skånsk kedja ansluter till Woody

Valet kan avgöra Nobel Centers framtid

Bostadsbyggandet minskade under 2018 års första halvår

Infartsled smalnas av när Amiralsstaden tar form

Han är ny marknadsområdeschef för Riksbyggen Bostad Sydost

Ny parkeringspolitik öppnar för billigare bostadsbyggande

Se alla Företagens egna nyheter

Platser kvar till asbestutbildning 27/9

ByggDialog tar hem stort projekt i Göteborgs stad

En långsiktig samverkan i Värmland

Upptäck ebm-papst i applikationer - Transportteknik

Linotol bakom Sveriges ljusaste betonggolv

Guide: Allt du bör tänka på i samband med trappbelysning

Programmet för Stålbyggnadsdagen 2018 är klart!

Ljudisolerad takfläkt med EC-motor - MXRC II

Marknadens tystaste luftrenare kräver fläktar med extremt låg ljudnivå

Säkerheten är viktig – därför väljer vi betong

Constructor lanserar appen RackCheck

Jackon har öppnat nytt kompetenscenter

Normasym levererar LED-belysning för vårdhem i Helsingør

BASF blir viktig leverantör till E4 Förbifart Stockholm

Stort antal EC-fläktar från ebm-papst gav kraftigt sänkta energikostnader i gaskraftverk

En ny stadsdel i Aachen

Inklusive allt

Filip Sten - ny vd för Abetong och Contiga AB

Normasym erbjuder ett stort projekt i Turkiet

Utbildning Granskning av WPS och svetsdokumentation 18/10

ebm-papst EC-fläktar i effektiva luftreningsenheter som ger bra industrimil...

Stororder till Linotol när Lidl bygger nytt logistikcenter

Batteri på köpet

Spektakulärt KL-träprojekt väljer ROCKWOOL

Få dina växter att växa snabbare med lysdioder

Sänd till en kollega

0.191